Dieter Rams è stato capo progetto della sezione Design della Braun dal 1955 fino alla fine degli anni '90 e a lui si devono dei classici del design. Personaggio alquanto schivo e rigoroso, un po' come gli oggetti che ha progettato, ora è celebrato da ben due mostre al Victoria & Albert Museum a Londra e al Suntory Museum di Osaka. Questi, a suo dire, i dieci comandamenti del buon design, ovvero le qualità che un oggetto di buon design dovrebbe possedere:
- innovativo
- utile
- estetico
- auto-esplicativo
- discreto
- onesto
- durevole
- resistente
- eco-compatibile
- meno disegnato possibile*